申捷策略
“绩”往开来，“越”然新生。
随着红色幕布缓缓揭开，147499，一串流光溢彩的数字，在北京越野智能工厂车间内熠熠闪光。这不仅是2025年北京越野方盒子交付的亮眼成绩，更是属于中国越野的共同荣誉。
1月15日，2026“看见中国汽车”走进北京越野活动在京举办。中国汽车工业协会副秘书长柳燕、中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会（乘联会）秘书长崔东树，中国汽车工业协会改装分会秘书长刘亚龙，中国汽车流通协会专家委员会委员、央视财经评论员章弘与北京越野董事长王昊一起为方盒子2025年交付成绩揭幕，主流媒体代表和北京越野领导班子及工作人员在现场共同见证中国硬派越野品牌的新佳绩与硬实力。
看见小众车“越”向大众市场，
看见中国汽车的新增长极
从新能源汽车的全球领跑，到智能化技术的创新突破，中国汽车产业规模和发展质量双提升，以全方位的跨越式发展，实现了“十四五”圆满收官。中国汽车工业协会最新数据显示，2025年中国汽车年产销首次双超3400万辆，新能源汽车年产销首次双超1600万辆，均创下历史新高。中国汽车产业不仅实现了量的增长，更努力实现质的有效提升，为全球汽车产业绿色转型提供了“中国方案”，也为重点细分市场的崛起筑牢了产业根基。
中国汽车工业协会副秘书长柳燕在本次活动致辞中指出，在汽车产业转型发展的宏大进程中，越野车这一曾经的“小众细分市场”，凭借产品创新、技术升级与生态完善，成为中国汽车品牌向上与市场发展的新增长极。
中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会（乘联会）秘书长崔东树，中国中国汽车工业协会改装分会秘书长刘亚龙，汽车流通协会专家委员会委员、央视财经评论员章弘三位专家对北京越野2025年的表现进行充分肯定，并对取得的新成绩表示祝贺。
“看见中国汽车”走进企业系列活动本次选择北京越野——中国越野车行业的开创者与先行者，在其智能工厂里感受现代化制造基地的蓬勃生机与活力，旨在助力提升中国越野整体影响力，强化市场和消费者对中国越野的认可与信心，让各方共同“看见”越野车生态的美好未来。
据悉，作为由工信部指导、中汽协组织、主流车企参与的行业层级的品牌活动，“看见中国汽车”品牌发展专项行动自创立五年来申捷策略，已开展近三十场活动，讲述中国品牌成长故事，见证中国汽车的高光时刻，提升中国汽车品牌的整体影响力，已成为打造“中国汽车”整体品牌形象的行业性专属IP。
在本次活动中，行业专家、主流媒体深入走进北京越野智能工厂这一专为越野车定制化生产打造的智能制造园区，见证一辆越野车从钢板到成品的全流程蜕变。现场还同步开放越野场地方便嘉宾进行BJ40系列车型试乘试驾，让参与人员切身感受到中国越野车的硬核实力。
北京越野智能工厂还将工业生产与红色教育、汽车文化深度融合，打造了越野文化打卡点。行业专家、主流媒体还参观了陈列在展厅中的早期特种车型、民用车型等一系列经典产品，通过实物、模型与多媒体形式，全景式感受中国越野技术的迭代升级。
看见北京越野的硬实力与新佳绩
作为中国越野赛道上的中坚力量，北京越野已深耕该领域数十年。企业官方数据显示，2025年，北京越野全年累计交付超过20万辆。其中，方盒子系列产品成为现象级爆款，累计交付147499辆，同比增长22%，稳居中国硬派越野市场前列；硬派越野车销售7.6万辆，增长翻倍；BJ40增程版8个月即售出3.8万辆，增程方盒子市场第一；“元境智行”上市24小时订单突破5000辆。
在揭幕仪式后的沟通会环节，北京越野领导班子与主流媒体展开深入交流与互动。
王昊认为，14万销量背后是14万份用户信赖，更是北京越野坚定地向用户型企业转型，从战略、组织、产品和生态等全方位变革的成果。
据介绍，2025年，北京越野坚定转向“用户型企业”，以用户为中心，真正敬畏用户，与用户建立长久关系。通过线上线下渠道，北京越野建立快速响应机制，将用户反馈直接转化为行动。
在品牌上，从单纯满足功能转向承载用户情感与生活方式，使产品成为精神象征与圈层标签。在运营上，北京越野聚焦于兴趣圈层，深入车友社群，通过场景化运营实现深度共鸣，构建品牌护城河。
在产品上，北京越野从比拼参数转向理解真实场景，深入用户生活，将需求转化为创新，如针对高原环境推出原厂制氧与卫星通信功能。开发方式上推行用户共创，让用户直接参与设计。
2025年，北京越野还以营销、成本、质量“三大一把手工程”为抓手，展开系统性攻坚。在营销上，打破部门壁垒，组建“营销军团”，依托数据中台打通全链路，变“推销”为“赢得信任”。在成本控制上，从研发、采购到制造全链精益优化，构建价值底线；质量上，发起“品质革命”，高层以“砸车”立规，用智能制造捍卫品质。
柳燕分析指出，北京越野不仅实现了自身销量的跨越式增长，更以深厚积淀和强大的行业影响力，推动了中国越野方盒子市场完成从“非主流”到“主流”的蜕变。BJ30、BJ40、BJ60组成的产品矩阵，覆盖汽油、柴油、增程、轻混多种技术路线，贯通硬派越野、轻野旅行与都市通勤多元场景，实现了越野方盒子时尚化、智能化升级，有效拓宽了产品覆盖面与用户圈层。
值得一提的是，北京越野以“人民越野时代”为核心，践行越野平权与价值平权，以“西疆越计划”为抓手，推动越野消费生态升级，让越野服务生态从民自发无组织阶段进化为厂商官方主导的有组织阶段，为越野市场发展筑牢生态根基。
柳燕认为，这一系列举措和成就，既是北京越野市场认可度的印证，也彰显了其作为主流中国汽车品牌在产业高质量发展与制造强国建设中的作为和贡献。
看见中国越野的“十五五”新篇章
作为新时期汽车产业技术创新的试验田、品牌向上的突破口、消费升级的新载体、拉动全产业链协同发展的重要力量之一，越野车细分领域正迎来政策红利与消费升级的双重赋能，其战略价值正从小众越野场景走向大众消费与产业高质量发展的重点赛道之一。中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会曾预计，2025年硬派越野车市占率将突破3%，2030年有望突破13%。
业内专家认为，未来越野车将成为“可移动的智能空间”和“情感合作伙伴”，重塑越野探险范式。中国越野车产业也将从传统“制造-销售”链条向“人、车、野、生态共建”新模式转型。如何持续推动中国越野产业的高质量发展，成为行业企业未来的重要课题。
作为中国越野文化的标杆符号之一，2026年北京越野的核心任务是把2025年初步验证的这套“以用户为中心的操作系统”打磨得更强大。具体将从三方面发力：一是将用户参与从“听劝”升级为“共创”，搭建平台让用户和伙伴直接参与造车与定义玩法，推动北京越野从“发明者”向“普及者”转变。二是推动体系进化：产品矩阵从单点爆款转向全场景协同；成本控制进入结构重塑深水区；质量目标从“合格”迈向“体验溢价”，追求用户“闭眼买”的信任。三是驱动用户洞察、产品竞争与体系效率三者形成强大的增长飞轮，铸就可持续的系统性优势与市场领导力。
值得关注的是，1月15日晚，全新BJ40探险家正式亮相。据了解，新车集成了北京越野最新的智能科技与越野性能，旨在为用户提供更舒适、更智能、更可靠的“长途穿越+城市通勤”双场景体验。
在当前电动化、智能化浪潮下，越野领域对电池安全、极端环境可靠性、智能底盘控制等技术提出了更高要求，而中国汽车产业在电动化、智能化、网联化转型中的全球领先优势，将持续赋能越野车创新发展。中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋曾在一次越野车行业会议上表示，越野车承担着服务国防建设等特殊领域需求，其硬核技术也在反哺民用车辆品质提升，建议越野车产业要聚焦标准制订和技术提升，以生态打造培育创新土壤、拓展市场空间与价值边界。
柳燕也表示，中国汽车工业协会始终致力于发挥行业组织的桥梁纽带作用，愿意与以北京越野为代表的优秀企业携手同行，在技术创新、产品升级与生态完善等方面，汇聚行业合力，协同共进共赢，推动中国越野品牌迈向更广阔的市场。“看见中国汽车”走进北京越野活动，也是中汽协会积极推动越野市场发展的落地举措之一。
展望“十五五”，相信以北京越野为代表的中国越野，将继续创造更多里程碑时刻，为中国汽车工业的发展贡献更多越野力量申捷策略，让中国越野品牌在全球舞台上绽放更耀眼的光芒，共同谱写“十五五”中国汽车产业的新篇章！
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